Mejorar el posicionamiento en buscadores

El SEO  (Search Engine Optimization) es un proceso que consiste en mejorar el posicionamiento de un sitio web dentro de los buscadores de manera orgánica, en otras palabras no hay que pagarle a los buscadores para que destaquen nuestro sitio.
Es fundamental para incrementar la cantidad de accesos que nuestro sitio sea mostrado en los primeros resultados de los buscadores, ya que el usuario evita la paginación, generalmente lo que no se visualiza en la primer página, no es accedido.

Existen muchas referencias en internet de cómo incrementar el posicionamiento y muchas empresas a las que se pueden contratar para que nos den un informe de todas las cosas que debemos mejorar en nuestro sitio web para que sea mejor indexado por los buscadores.

Cada buscador posee robots que diariamente inspeccionan los documentos web en internet para mantener actualizada la base de datos de los motores de búsqueda, por ejemplo en el caso de Google, es el GoogleBot.

20 TIPs que utilizamos en Braintive para mejorar el posicionamiento orgánico de nuestros sitios web dentro de los buscadores:

1. Todas las páginas deben tener un TITULO y DESCRIPTION diferentes, etiquetas title y description de la cabecera head. Estas etiquetas son las que primero se van a indexar por los buscadores, al igual que la URL.
2. Tener URLs semánticas o amigables, esto sería lo más difícil de implementar en un sitio que no fué pensado originalmente de esta forma, ya que no solo se debe aplicar una regla de re-escritura en el web server, se debe reprogramar la forma en que armamos los links. Una url semántica debe describir la url sin tener códigos o IDs internos, por ejemplo http://dominio/notas/mejorar-el-posicionamiento-por-medio-del-seo. Para esto se utiliza dentro de los web servers lo que se denomina módulos urlrewrite.
3. Tratar de tener la mayor cantidad de links de otros sitios de buena categoría que apunten a contenido de nuestro sitio.
4. Generar contenido único, no copiar contenido de otros sitios y colocarlos en el nuestro.
5. El código HTML debe estar bien estructurado, existen validadores que nos pueden ayudar a que sea lo más standard posible.
6. Evitar que nuestro sitio contenga contenido en Flash, ya que este no puede ser indexado por los buscadores.
7. Evitar que los textos sean parte de imagenes, lo ideal es que contenga la mayor cantidad de texto indexable.
8. Estructurar correctamente las etiquetas h1, h2, h3… según la importancia de los textos dentro del contenido, h1 para los títulos, h2 para los subtítulos, etc..
9. Todas las etiquetas IMAGE deben tener el atributo ALT con la descripción correspondiente y la etiqueta A debe contener el atributo TITLE.
10. No utilizar frames dentro de nuestras páginas y se utilizan que contengan los atributos descriptivos que informen de que se trata el marco.
11. Evitar links rotos (error 404), si tenemos links que ya no existen más, deben ser redireccionados por medio de una respuesta 301 (redirect) para informarle a los buscadores del cambio.
12. Intentar que nuestro sitio cargue cada página lo más rápido posible, para esto existen herramientas que nos ayudan a identificar y mejorar los tiempos de carga, como la extensión PageSpeed para FireFox.
13. Por medio de herramientas para webmaster, que cada buscador posee, se puede acceder ‘a como nos están indexando’, por ejemplo el Google WebMaster, donde permite restringir urls, saber que contenido esta duplicado, entre otras cosas.
14. Eliminar links a sitios de baja categoría, evitar tener accesos desde nuestro sitio a sitios externos que no poseen una buena categoría dentro de los buscadores. Se puede utilizar el atributo rel=”nofollow” dentro de la etiqueta anchor.
15. Generar un sitemap con todas las páginas que queremos sean inexadas, muchas de estas pueden no ser accedidas normalmente por los usuarios, para esto se puede barrer nuestra base de datos y generar cada link con los parámetros que corresponden. Como crear el sitemap para google.
16. Restringir las páginas que no queremos que sean indexadas y determinar también los horarios de visitas de los robots, para que, por ejemplo, no influyan en la performance de nuestro sitio. Se utiliza para esto el robots.txt
17. No nos volvamos locos por tener un buen PageRank, esto ya no es lo más importante para la indexación en Google.
18. Minimizar la cantidad de links que se deben pasar hasta llegar a la página final.
19. No utilizar javascript para realizar redirecciones entre páginas.
20. No engañar a los buscadores!, no intentes trucos que estan dando vueltas por internet, tarde o temprano los buscadores se van a dar cuenta y te bajaran la categoría.

Es fundamental seguir de cerca los resultados de estas optimizaciones para ir ajustándolos sobre la marcha.

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